从网易云音乐硬地围炉夜,看中国原创音乐的三个关键词

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从2018年的音乐市场来看,应该说,原创音乐领域不仅仅是吹来了春风,而且也陆续结出了更多果实。站在2019年初的时间点向前展望,或许可以说,原创音乐的未来确实正在来到。

“三年前,在同学们都写卷子备战高考的时候,我上传了自己最初的几首demo,现在我站在这个舞台上,很感谢网易云音乐也感谢认可我的人。”徐秉龙在硬地围炉夜上说道。

1月20日,网易云音乐主办的硬地围炉夜·2018年度网易云音乐原创盛典又一次引发了行业内外对于原创音乐的关注,从60后到00后几代原创音乐人的登台亮相,展示了横跨流行、电子、国风、说唱、民谣、摇滚、New Age等不同类型原创音乐的成果,让我们感受到了原创音乐的活力。

从去年的第一届硬地围炉夜至今,网易云音乐也见证了一批优秀原创音乐人的成长与出现。三年前还默默无闻的徐秉龙,如今在网易云音乐上有了118万的粉丝,音乐人木小雅在半年时间内也实现了粉丝数几乎从0到26万的增长,原创音乐在经过了过去几年的春风后,逐渐开始结出更多的果实。

越来越多的原创音乐人有了影响力,更多的原创作品被听到,都标志着行业正在健康发展,而大众也逐渐接受了更具有个性化表达的原创音乐,2018年爆款歌曲中不少被传唱的都是原创之作,因此,无论是从行业角度还是市场情况来看,原创音乐都在走向越来越好的路上。

通过网易云音乐硬地围炉夜,我也想用三个关键词来解读中国原创音乐市场:成长、成果、未来。

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成长:一场不同类型音乐人汇聚的盛典

一次原创音乐风采的集中呈现

曾经,原创音乐还处在细分市场之中,尽管听的人十足喜爱但也难免被贴上“小众”的标签,原创音乐人初期发展的Livehouse舞台,也是不少年轻人从未去过的场地。如今,原创音乐借由互联网的力量得到快速发展,各数字音乐平台都在挖掘和扶持优质的原创音乐创作者,让他们有了更有效触达大众的渠道和手段,因此,在2018年我们才能更多地听到《可能否》《盗将行》《目不转睛》等好听的原创歌曲。

可以说,原创音乐的发展与被重视,离不开数字音乐平台们的助力,网易云音乐在发展初期就强调对于原创音乐的重视,经过几年的推进,其平台上助推了一批又一批优质的原创音乐人,而刚举办的第二届硬地围炉夜,也是网易云音乐在扶持原创音乐上的一个显性成果。

作为国内首个针对原创音乐人的大型年度盛典,在硬地围炉夜上,我们不仅看到了2018年中快速成长的原创音乐人们,也听到了那些耳熟能详的爆款歌曲,新老原创音乐人的穿插也展现了时代推进下原创音乐发展的变化,这些都让我们切实感受到了原创音乐的生命力与魅力。

而在这个盛典背后,我们也看到了硬地围炉夜对于行业对于市场的意义与价值。

一直以来,原创的声音都以个体的体量在发声,偶然出现的一个音乐人或一组小团体在大众中有了关注度,但难以带动整个群体的发展,而硬地围炉夜集合了21组优秀原创音乐人,此外还吸引了国际知名音乐厂牌,用包含了多种音乐类型的现场演出,让原创的声音聚合起来产生更大的声量,在大众尤其是年轻人心中留下印象——原创音乐是丰富好听的,是值得持续关注的。

同时,在硬地围炉夜上,网易云音乐也结合了数据与专业判断,列出了16组荣誉,对2018年优秀的原创音乐人进行激励,鼓励台上及更多没能上台的原创音乐人继续创作。这份荣誉,至少给了这一群体很大的信心,让他们坚信创作出优质的作品就会被看到被听到,这也是在促进原创音乐领域的整体发展。

在这之外,硬地围炉夜也让我们看到了原创音乐真正的活力。原创音乐人上台后得到的欢呼声不亚于主流艺人粉丝的打Call,在新人不断涌现时前辈音乐人也新作迭出,因为整个市场趋势向好,让原创音乐有了欣欣向荣的面貌,这大概就是硬地围炉夜在原创音乐发展中最具有象征意义的一点。

而推动这一切的网易云音乐,如今也成为了被行业和原创音乐人认可的平台。8万原创音乐人的入驻,120万首原创音乐的上传,都显示出网易云音乐赢得了原创音乐人们的心,这也会坚定网易云音乐继续在扶持、推动原创音乐发展的决心。

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成果:持续培养下

原创音乐结出更多果实

其实,今年的硬地围炉夜能够呈现原创音乐的种种风采,是因为有了这两年原创音乐发展的加速,在此之前,原创音乐作品和原创音乐人还存有很多难题。

此前,网易云音乐就曾对其平台上认证音乐人做了一组问卷调查,发布的报告显示大部分音乐人表示对曝光机会有强烈需求,67.5%的音乐人表示为了作品能最大程度传播接受作品免费试听和下载;同时,84.3%的原创音乐人是兼职做音乐,68%的音乐人在音乐上获得平均月收入在1000元以下。这些都显示出当时原创音乐人的发展之难集中于两点:曝光与收益。

因此,各数字音乐平台都开始了针对这两点的扶持,2016年11月网易云音乐推出了“石头计划”,旨在为原创音乐人提供全方位、创新性和系统性的扶持,上线了七大子计划侧重对音乐人创作与推广的扶持,开始不断构建能让原创音乐健康发展的底层架构。

当然,在内容端的扶持需要有足够的耐心和持续性,这样在时间积累下结出的果实才会更加饱满。经过网易云音乐等行业力量的助推,2017年大众圈层中听到了陈鸿宇、谢春花、刘昊霖等音乐人的名字。而参与“石头计划”第二季的音乐人木小雅在2018年得以崭露头角,《可能否》成了2018年爆款民谣,上线一个月收获10W+乐评,上线至今歌曲播放量达9亿,木小雅的云村粉丝数实现了几乎从0到26万的增长。

在这期间,我们也看到了一批又一批原创新人的出现,包括房东的猫、徐秉龙、王贰浪、烟把儿乐队、陈雪凝、G.G张思源等等,都成为了2018年备受关注的原创音乐人,他们的出现和成绩,证明了网易云音乐的推广扶持链路真正发挥了作用,让原创音乐领域有了持续的自我造血能力。

而在不断帮助解决原创音乐的曝光难题后,收益低的状况在近两年也得到一些改善。据中国传媒大学与录音艺术学院发布的《2018年音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》认为,近五年,逾70%普通草根音乐人(笔者注:即原创音乐人)收入有所提高,其主要得益于各数字音乐平台启动的音乐人计划。

在2016年网易云音乐推出的“石头计划”中就有赞赏计划和音乐人周边计划。而在2018年5月其推出的“云梯计划”,则更侧重解决音乐人线上创收问题,通过广告分成、原创内容激励、自助数字专辑售卖等一系列产品功能和运营机制,让原创音乐人有了更丰富的收益渠道。

这一计划也确实取得了不错效果,音乐人花粥开通相关功能后,半年时间会员包分成和广告分成收益超过100万元,木小雅同样在半年内获得了30万元会员包分成。2019年1月网易云音乐也升级了该计划,率先推出音乐人作品点播分成模式,让更多音乐人有了通过作品直接获益的机会。

两年多的时间不长也不短,但原创音乐和原创音乐人在这两年间,透过网易云音乐等数字音乐平台的扶持,真正迈出了初期发展阶段,在拥有了自我造血能力和看得见的分成收益这些基础后,原创音乐领域无疑能够更持久的发展。

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未来:原创崛起大势所趋

原创音乐的未来已到

近几年来,原创音乐的发展势头确实迅猛,尤其是在2018年这一年,我们真正感受到了原创音乐的能量。

房东的猫从大学生组合一跃成为了拥有169万粉丝的民谣新人代表。一年涨粉200多万,花粥在网易云音乐上的粉丝数280万甚至超越了不少主流歌手在云村上的粉丝数。而像《可能否》《白羊》等原创作品也成为了2018年你一定听过的歌曲。这些都表明了原创音乐在整个华语乐坛中的影响力不容小觑。

在海外,原创独立音乐也有明显的上升趋势。据全球独立音乐联盟组织发布的《全球独立音乐市场报告》显示,2017年全球独立音乐厂牌创收69亿美元,较2016年增长了11.3%,占全球录制音乐市场的39.9%,2017年独立音乐的流媒体营收达到31亿,占总营收的近44%。这也说明了独立原创音乐的崛起是大势所趋。

原创音乐之于华语乐坛是最重要的新生力量,因此挖掘、培养原创的声音是保证整个中国音乐内容市场可持续发展的重要举措。数字音乐平台如网易云音乐,在持续对原创音乐和原创音乐人的扶持策略之下,为原创音乐领域带来了良好的市场环境与氛围,这才让原创音乐在2018年得到更大发展。

从2018年的音乐市场来看,应该说,原创音乐领域不仅仅是吹来了春风,而且也陆续结出了更多果实。站在2019年初的时间点向前展望,或许可以说,原创音乐的未来确实正在来到。

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