“头腾大战”未完待续,短视频江湖谁主沉浮?

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2019年伊始,短视频江湖便接连上演好戏。

1月15日,“马桶MT”、“多闪”、“聊天宝”三款新互联网社交产品问世,新一轮用户争夺战顷刻打响。自张小龙长达4小时的“公开课”刷屏网络后,外界对于微信的未来便存在诸多声音,此时,原快播、字节跳动以及锤子科技三个大佬同时跳出来发布新产品,在外界看来,更像是对社交届扛把子腾讯的一次“围剿”。

正当大众满怀好奇和期待地迎接着即将到来的新局面之际,江湖却突生变故。1月22日晚间,抖音称接到大量用户反馈,新用户无法正常以微信授权的方式登录、使用抖音。随后,抖音方经过紧急排查后确认,并非技术故障,而是由于微信开放平台提供的登录服务出现问题导致的结果。“由于事先没有接到任何来自微信方面的通知,目前,尚不清楚这是微信登录服务的技术故障,还是其他人为因素造成的结果。”

一方满是疑惑,一方不多加回应,外界对抖音和微信的两种态度众说纷纭。

微信布局短视频、抖音进军社交领域,

一场潜伏已久的硬碰硬

“由于和微信之间没有顺畅的沟通渠道,抖音目前无法确定,这一故障是否能够顺利解决,以及,此前使用微信授权方式登录抖音的账号,是否也会遭到微信的封禁。”据了解,当前拥有抖音账号的老用户已经可以正常使用微信授权登录,不过,部分一直用手机号登录且并未和微信绑定的用户依然无法使用微信授权登录。

对于抖音和微信的此次事件,外界看法不一,有网友认为这是微信方对自己以及自家用户的一种保护;也有用户认为,事关腾讯与今日头条一直以来的暗中较量,是腾讯对竞争对手的一种打压。

谈到抖音和微信的较量,不得不提二者的布局。去年4月,抖音上线发布图文的功能,用户可在发布页面拍摄或选择照片进行上传,同时还可配以话题、位置、相关文字以及好友提醒功能。而这一行为亦被业界认为是其从内容发布平台向社交互动平台转型的一步。

截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数已超2.5亿,月活跃用户数超过5亿。基于如此量级的用户群体,抖音总裁张楠解释,多闪的推出是为补给抖音用户日益增长的视频社交需求,且多闪的视频可以与抖音进行同步。作为抖音首次推出的独立社交产品,定位于增进亲密关系的“多闪”主打视频社交,这也意味着抖音正式进军社交领域。

而微信,自2011年上线以来便不曾被人撼动。2018年12月,微信发布新版本,推出新功能“视频动态”(曾用名“时刻视频”),该功能可即时拍摄20秒短视频,也可以在系统相册中选择已有视频进行发布,发布后好友之间可以进行冒泡互动,但视频动态不同于朋友圈小视频,它只“特供”当天,类似于Ins视频故事一般只保留24小时。就此,结合腾讯以往动作,其对短视频、社交两手都要抓的契而不舍精神暴露无遗。

“不用把我们当竞争对手,不是同一类产品,我们只把最亲密的人联系起来,干的是不一样的事情。”此前在“多闪”的发布会上,今日头条CEO陈林如此谈论多闪下载链接被微信屏蔽一事。另一边,“微信之父”张小龙在微信公开课上也如此谈到对“竞争对手”的看法,“我们真的很少思考竞争对手这回事,微信也没有竞争对手,不必老是给我们按上各种竞争对手。如果有竞争对手,就是我们自己,是我们的组织能力能不能跟上时代的变化。”

纵然双方都秉持“佛系”姿态,但头条、腾讯必有一战,在外界看来已是不争的事实。

“头腾大战”未完待续,

短视频江湖谁主沉浮?

如果要给这两年的互联网产品贴上标签,短视频必然位列其中。

回溯短视频的发展简史,可以说其至少经历了两个阶段的江湖沉浮。在秒拍、美拍和微视大战中,秒拍抓住微博顺势攀升,美拍凭借用户颜值软需求进行突围,腾讯微视则战略性放弃;随后,快手以“农村包围城市”的战略迅速崛起,头条系的抖音则击中年轻用户痛点成为市场黑马。 如今,第三次江湖更迭一触即发,而目前来看,这场战役无疑围绕着腾讯以及今日头条展开。

腾讯有多看重短视频?自微视复活之后,腾讯便加大了在短视频领域的投入。一边接连上线十几款新的视频产品,一边深耕微视,不仅对其进行各种补贴,更是将微信、QQ、QQ音乐、天天快报等的大门敞开。不仅如此,各当红流量明星代言、与自己综艺节目合作、冠名卫视综艺等花样更是层出不穷。而要说腾讯的头号劲敌,亦非头条系莫属,尤其是抖音。

目前,依托于微信公众号和小程序的存在,腾讯已经拥有了不可估计的二级入口和多元化的变现渠道。而抖音,先是在去年3月份与淘宝达成合作以“短视频+电商”的强大生命力进行补给,后又推出多闪进军短视频社交,眼下日活超2亿、月活超5亿的抖音,显然已经具备了向社交平台跨越的可能,且似乎已经对腾讯形成了相当的威胁。尤其是现阶段,无论是抖音之于今日头条发展的助益,还是微视之于腾讯巩固江湖地位的重要性,短视频市场对于两个互联网大佬来说都是必争之地。

其实早在去年,抖音也曾疑似被微信封杀,双方还爆发了一轮公关战,外界称之为“头腾大战”。而就在几天前的18日,今日头条母公司官网便被微信屏蔽,据页面提示,“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容,被多人投诉,为维护绿色上网环境,已停止访问。”结合多闪疑似被微信封禁,陈林现场多次喊话“不要再封多闪了”,以及此次抖音疑似再次被封禁。作为同样抓住短视频风口,又同样发力社交的二者来说,可能打开天窗说亮话会来的更为爽快一些。

同时,在短视频江湖,舞起浪花的也并非只有腾讯和今日头条。基于互联网时代技术的更迭、用户的需求以及网络社交的演进,视频尤其是短视频依旧并将在未来相当长一段时期内成为市场关注的焦点。从2018年百度、360分别推出自家短视频产品,网易宣布All In短视频,到微博上线新视频产品酷燃,淘宝“鹿刻”,B站“轻视频”……放眼短视频领域,互联网大佬持续耕地,新玩家前仆后继。

如今,腾讯复活微视并持续发力、头条系继续加码,跳出二者的“暗中较量”,秒拍重振自我、BAT相继入局,对于走出野蛮生长、迈入规范化管理并展开差异化竞争的短视频市场而言,下半场赛事这才刚刚打响。

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