为什么百度把流量导向百家号是正确的

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在1月23日的“百家号2019内容创作者盛典”上,百度副总裁沈抖演讲时说:

“我昨天还压力很大,觉得这次活动的预热不够。没想到今天已经成焦点了。” 

沈抖指的自媒体一篇引起行业热议的文章《搜索引擎百度已死》,使百家号得到了空前关注。

实际上,百度搜索引擎的流量向百家号倾斜,这事已经成为了2019年开年最大的一个互联网新增变量,被普遍认为其产生的行业影响将超过更早些时候的微信7.0更新,以及字节跳动发布快闪。

实际上,可以把业界对百度“夯实移动基础”战略,加持百家号的意见,分成两个大问题来讨论:

1:百度为什么要这么做?

2:百度可以怎么做?

作为长期的百度观察者,笔者的看法是:百度这样做,不但不是“堕落”,而前恰恰相反,是亡羊补牢为时未晚。

百度为什么要这么做

其实,移动互联网已经如火如荼地发展了10年,一个基本事实已经被所有用户所熟知:巨头都在搞封闭生态,而且社交巨头比搜索引擎搞得要早得多、严密的多。

以上两则旧闻,只不过是移动互联网十年来发展过程之中的两个小拐点。而我们都知道,拥有10亿级别用户的微信,也是封闭生态,百度并不能“爬”到微信里面的用户数据与内容。

实际上,2013年开始阿里与微信互相屏蔽,2017年开始今日头条与微信互相屏蔽,这些都反映出一个基本事实:巨头搞生态,必然会带来封闭,谁都不愿意对方在自己身上薅流量的羊毛。坦率地讲,百度已经是巨头之中最开放的了。

然而,百度搜索引擎流量向百家号倾斜,还有事关生存的更重要的原因。

是随着移动互联网的快速普及,PC互联网流量已经在衰减,百度必须快速决断。

前些天,紧随《搜索引擎百度已死》,有一篇《是PC互联网死了》也在微信平台广泛传播。这一篇的题目同样是夸张的,但逻辑与事实却是准确的。

准确地讲,并非是PC互联网真的死了,而在移动互联网发展过程中,建站模式与流量联盟模式已经式微。

搜索引擎的本质是信息抓取,不管是百度还是谷歌,它们倡导的精神都是开放与共享,PC互联网的无数站点就是搜索引擎可提供给用户的内容,是搜索引擎产业链的上游。然而,在移动互联网之上,不存在“WWW”、浏览器的存在价值有限,人们已经习惯于从不同的信息孤岛之间迁徙。这导致了在PC互联网上建站的回报在逐渐衰减。

在这方面,无需拿旧日跟百度“吃过苦、流过血、也挣了大钱”的站长们举例,而只需看看最重视传播的媒体便可知晓——实际上,在当下时代,媒体不但不精心打理自己的网站,绝大部分中国媒体连App都不开发,而是加入“做号党”一族。

面对上游生态在衰减的现实,百度必须快速作出决断。实际上,很多人都曾经感叹百度在近几年来被A与T在市值上拉开了差距,而这种局面并非是由于百度在搜索这事上做得不好或者份额不够大,而是百度在移动互联网大潮之中转身慢了,生态搭建的不够好。 

而百度这次战略推进,在笔者看来,恰恰就是亡羊补牢为时未晚的重要转型举措。其实,如果百度提前10年或者5年,在自己对互联网流量有决定性节制力的时候未雨绸缪,而非过度依赖百度联盟,那么百度的市值肯定就会远远高于今日。

在百家号2019内容创作者盛典”结束之后,美股在本周三震荡,谷歌涨0.47%, Facebook跌2.22%,微博跌0.59%,阿里巴巴跌0.08%,百度回应争议之后,股价反弹了1.79%,是中概股之中表现最为优秀的股票之一。这也反映出投资者对百度这个战略探索方向的认可。

百度可以怎么做

本周,百度搜索引擎的流量向百家号倾斜,能够引起如此大的关注,说明百度对于中国信息生活,特别是对内容创作者的重要性不可替代。但由此说百度“堕落了”,则是刻舟求剑的妄言。

在20年前,网络还是一件新鲜事,上网的都是“三环内的精英”。但随着网络的普及,特别是社交媒体的普及,搜索信息变成了一件门槛很高的操作,信息推荐,也就是所谓的“内容分发”才是未来大众获取信息的大趋势。

在一开始的时候,传统媒体精英看不起微信公众号内容,后来则是微信扶植起来的自媒体瞧不上今日头条上面的弄潮儿。再过去三、四年,你会发现,有志于做内容的创作者,会占领一切流量平台。

作为精英,你可以说城乡壁被击穿之后,媒体机构已经拼多多化,但这锅绝不应该由百度来背。何况,随着各大流量平台对内容重视程度的提高,原来不够优秀的创作者也在不断提升自身内容质量。

根据百度的公开声明,其实百家号的搜索结果占比,要小于10%。这相对于完全封闭的微信内容生态,要开放的太多。

而且,百度将新闻导向的是符合网信办的稿源库。是把流量指向百家号扶持的优质媒体、机构帐号。 

比如有关时政的搜索结果,前几位其实都是权威媒体,只不过是这几家权威媒体的百家号内容。也就是说,百度是全媒体平台,而非“自媒体平台”。

“百家号2019内容创作者盛典”上,百家号总经理阮瑜的几个观点值得重视。比如,她说:

“微信公号是粉丝分配的逻辑,而百家号则是粉丝分发+内容分发,百家号内容一方面供给Feed,一方面供给搜索,我们去搜索供给的时候,也是择优选优质的帐号和推荐到搜索去。”

“在对原创的保护与劣质内容屏蔽方面,百家号的审核最为严格,我们两年内封禁了数十万帐号,而且并不在官宣的190万帐号里面。我们向搜索引擎推荐内容的事情上是很谨慎的。”

根据笔者近几年观察,这些基本符合事实。 

其实,百家号的最早形态是百度百家。很多自媒体人可能还记忆犹新,第一批百度百家的编辑,都是来自于门户网站的资深编辑,百度百家能够起来这第一批人功不可。在2014-2016年间,百度百家平台确实做到了审核最严格与流量分成最优厚。

实际上,从百度贴吧诞生开始,百度一直就是一个囊括海量内容的内容创作平台。贴吧、百科、文库、百度经验……再到后面的百度百家和现在的百家号,百度近几年把内容生态提升到战略层面上来,而今天的百家号则承担起了上产内容这一重任,搜索结果指向站内的百家号,意味着百度解决了旧时代“越快搜索到结果,越短时间停留”的问题。而正如前文分析,这也是百度亡羊补牢向移动互联网转型的重要一步。

显然,作为毫无争议的中文第一搜索引擎,只要下定决心,百度在打造内容生态上是有胜算的。

  

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