分账网剧上线10天分走2000万,做剧人梦寐以求的C端生意成熟了?

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对新锐的剧集从业者来说,一直希望拥有一种完美的合作方式,那就是依托视频网站搭建的平台和用户基础,建立一种类似于院线票房分账的商业模式,你做好运营,我靠实力拉用户。

但在过去几十年形成的B端发行模式惯性下,各方利益和话语权固化,这样的创新和革命很难推进下去。

变化正在悄然发生,在视频平台的支持、新入局者的冒险下,这种尝试已经有了几年的实验,其中也不乏成功的先例,比如娱乐资本论(ID:yulezibenlun)两年前曾经报道过的(第一例2000万“分账”!网大没吹起来的春风能让分账网剧发芽吗?)

而就在16天前,又有一部叫《绝世千金》的类似作品上线爱奇艺,它改编自一个叫做《好色千金》的女性向AVG游戏,上线4天分账金额破千万,创下了PGC分账网剧最快破千万的纪录, 上线10天分账已经突破两千万,目前热度值一直盘桓在前五。

从这部作品便可发现,甜宠题材,可能是继《妖出长安》的悬疑推理之外,又一适合面向垂直用户的网剧类型,在分账网剧中是最容易出爆款的。值得一提的是,《绝世千金》的导演,正是打造出2017年超级甜宠剧《双世宠妃》的元德,这次的《绝世千金》IP来源,已经从传统的网文、小说等,延伸到了游戏领域,并且是垂直于女性领域的乙女AVG游戏。

这样看来,此类垂直领域的游戏,会不会变成IP改编的富矿?现今的分账网剧模式下,可以制造哪些机会?

迎合心思、满足期盼,甜宠剧做出刚需的方法论

“女主的花痴劲儿就是我玩游戏的样子!全程捧脸姨母笑。”“完全还原游戏的剧情和人设,喜欢!”“怼妻一时爽,追妻火葬场,这把高甜狗粮我干了!”在《绝世千金》的豆瓣词条里,网友们这样评论。

事实证明,“甜宠剧”这一类型有着跟韩剧一样的上瘾魔力,从《双世宠妃》到《等到烟暖雨收》,一部部典型的甜宠剧,收割了无数少女芳心,还用熊熊火焰燃烧着她们的心窝。

高颜值的男女主角,高甜的恋爱情节、适当的催泪虐心,以及快节奏叙事,都是此类剧的标配。

在接受娱乐资本论(ID:yulezibenlun)专访时,导演元德总结方法论时认为,最重要的就是“迎合她们的心思和偏好的叙事方式。”

“小女生们对于爱情有着很多憧憬,对未来的男朋友有着许多想象与期盼。所以甜宠剧就是要满足这种期盼。”想象一下,一个没谈过恋爱的女孩子,身边突然出现四个大帅哥,每一个都爱着自己。“若是这种事发生在你头上,心里会不会暗爽?”元德笑着问小娱。

《绝世千金》有四位主要男性角色。除了霸道又深情的男一钟无寐,还有温柔隐忍的侍卫柳修文、表面风流内心体贴专一的富商江轩宇,以及清冷孤傲,却对女主矢志不渝的剑仙花应迟。每一款人设都各有千秋,极大地满足了女观众们对理想型男友的所有想象,类型多样,符合不同观众的喜好。

“年轻女生们都对爱情有很多憧憬和期待,所以甜宠剧之于她们,是一种刚需。”映美传媒联合创始人、COO高锐亦如此认为。

在叙事节奏上,《绝世千金》也把握住了年轻用户喜欢快节奏这一特点。男女主第1集相遇,第3集就结婚,第4集吵架,第6集又和好……节奏明快,能够打到观众的“爽”点。

剧中的女主,也不同于以往此类剧中的“傻白甜”、“白莲花”,而是一个活泼可爱,聪慧明事理的现代女子,勇敢追求爱情、守护爱情。这样的人设,更符合现代女性的审美。尽管剧情依然属于“玛丽苏”,却很讨女性观众的喜爱。

除此之外,对于制作方而言,《绝世千金》启用演员的性价比也极高。这部剧的演员,并没有起用知名的“流量”,而是一水儿新人演员。虽然是新人,但演技统统在线,颜值也很经得起考验。对于一部小成本网剧来说,再划算不过。

可以看到,强类型的甜宠剧,在“大流量”、“大IP”之外,走出了一条以小博大的道路。

当然,这部网剧能够改编成功,很大程度上,得益于原作游戏IP中建立的故事和人物。原作游戏名叫《好色千金》,属于女性向AVG游戏。这部作品可以让人看到,这类AVG游戏,实则是一片尚未被完全开发的影视富矿。

女性向AVG游戏成为甜宠剧富矿,游戏联姻影视具有先天优势?

无论是《双世宠妃》《等到烟暖雨收》,还是更早以前的爆款甜宠剧《花间提壶方大厨》,均改编自网文IP。

但《绝世千金》却为甜宠剧开辟了另一个渠道:乙女AVG游戏。小娱发现,这类游戏与甜宠剧之间可以完美兼容。对于甜宠剧来说,乙女AVG游戏完全可以成为一个强大的IP源头。

AVG游戏,多指文字冒险类游戏,后来分化出恋爱冒险游戏这一子类型,《好色千金》便是。这类游戏主打女性受众,在设定上会为女主配备多名男性角色,是典型的“玛丽苏”情节。

其剧情模式,与甜宠剧有着天然的契合度:一群男性角色爱着女主,女主选择了一个男主后,男主就会对女主宠爱备至,狂撒狗粮,中途偶尔“虐”一下,又回到高甜恋爱的剧情。而此类游戏题材,多为古装、穿越、宫斗等,也是甜宠剧里常见的题材。

由此便不难看出,这二者的受众,本质上都是同一拨群体——年轻女性。

实际上,《好色千金》一直以来都是橙光游戏的热门。2014年上线,《好色千金》至今仍占据在橙光游戏人气榜第二名,其人气值(即玩过游戏的人次)已有1200万,游戏下方的评论数超10万。按照游戏界惯例,10个游戏用户里会有一个人评论,那么《好色千金》的粉丝数,至少也在百万级别。庞大的粉丝基础和热度,也是《绝世千金》在四天内达成“分账金额破千万”的原因之一。

《绝世千金》的成功,让人看到一些垂直门类游戏当中蕴含的IP改编价值。未来相信会有更多垂直类的游戏,具备影视化的可能性。实际上,现在正在掀起一股游戏跟影视的“联姻”热潮,前不久推出的国产真人互动影视游戏《隐形守护者》,就是根据类似《潜伏》的影视故事改编而成。

刷新PGC分账网剧记录,圈层化题材机会巨大

《绝世千金》的出现,除了为甜宠剧拓宽IP渠道,亦是给分账网剧市场的又一剂强心针。而从该剧特征来看,也可以窥见分账网剧“爆款”的关键词:圈层化。

细细观察爱奇艺近期高分账金额的几部剧,均可以发现,无论是《绝世千金》还是《等到烟暖雨收》,它们都是女性向题材,并且带着非常明显的“甜宠”元素。这一类型的核心受众,就是16-25岁之间的年轻女性。

而关于女性的消费力,自不消说。这一群年轻女孩,同样是有着高意愿为网剧付费的用户。不信?去看看《恋与制作人》,妹子们为了李泽言氪了多少金,就知道了。

根据以上分析便可得知,“甜宠”这类剧,非常适合做成分账网剧,而在分账网剧中,甜宠剧也是最容易冲破的剧集类型。从平台爱奇艺到出品方映美传媒,对于《绝世千金》,都抱有很高的期望。

小娱了解到,2018年爱奇艺上线的另一部甜宠剧《等到烟暖雨收》,分账金额过3000万。紧接着,《绝世千金》便打响了2019年的第一炮。

爱奇艺对于这部剧的信心,在于事先就判断它具有爆款潜质。爱奇艺戏剧中心总经理李莉告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),这是内部评审团队,基于经验与数据分析得出的结果。而高锐也认为,从这部剧的制作、题材看来,《绝世千金》的优秀成绩,都是可以预测到的。

而根据最新数据,《绝世千金》目前的分账金额,已经突破了2000万。从1月17日上线至今,才过了10天。看起来,突破纪录只是时间问题。

据李莉的观察,整个2018年,尤其是下半年,受行业大环境的影响,中小成本剧集质量、题材的丰富度都有了明显进步,这个时期,分账网剧将迎来一个机遇期,“2018年我们做了132部分账网剧,内容质量、市场认可度上均有提升。”

为了提高关注度和刺激行业的信心,2018年爱奇艺针对A/B级优质网剧实行阶段性优惠政策,将原有与片方的分账五五开,改成了三七开,片方将获得会员点击收入的七成。“为了吸引更多优质内容进驻分账网剧。”李莉说。

对于内容方而言,直接用作品去拉动用户,“用户买单,平台搭台,片方唱戏”。这是最公平,也是最高效的商业模式,也是院线电影市场一直繁荣的原因。而如今分账网剧亦走入这个模式,既具有垂直用户的吸引力,又有平台方的扶持,这对于众多中小成本的网剧来说,将会是一个难得的机遇。

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